El sistema de franquicias ha ido ganando protagonismo y peso en la economía nacional, y hoy en día es una de las primeras opciones que se consideran a la hora de poner en marcha un negocio, porque ofrece la posibilidad de convertirse en empresario, apoyado en todo momento por una central franquiciadora, lo cual minimiza el riesgo.

En la actualidad, y tras superar con éxito la difícil crisis que ha atravesado España, este modelo de comercialización empresarial está integrado por casi 1.300 redes, que facturan más de 26.900 millones de euros, dan empleo a más de 268.000 personas y superan los 70.000 establecimientos operativos.

Además, según los datos del informe de la Asociación Española de Franquicias “La Franquicia Española en el Mundo”, hay 313 enseñas nacionales implantadas en 137 países, que operan con 21.730 establecimientos, lo que significa que el 29,14% de las franquicias de nuestro país ya han dado el paso de internacionalizarse.

Con estas cifras, la franquicia se articula como un sistema de negocio maduro, en el que la diferenciación fundamental con otros modelos de comercio es la formación inicial y continua que se ofrece a los franquiciados. Sin embargo, y si bien es cierto que todas las cadenas franquiciadoras imparten esta formación, no existe una formación específica que explique las líneas maestras a la hora de franquiciar un negocio y que sea de éxito, ni formación para los propios franquiciadores en aspectos tan esenciales como la relación con el franquiciado, la relación con los medios de comunicación, la toma correcta de decisiones, la internacionalización, etc., así como también existe un vacío formativo para aquellas personas que quieren convertirse en franquiciados, sobre las fuentes a consultar, la importancia de la ubicación, cómo estudiar el contrato, disipar sus dudas, etc., igual que para aquellas personas que ya se han convertido en empresarios franquiciados y han de formarse sobre la manera de llevar sus negocios al éxito.

Por todo ello, la Universidad Complutense de Madrid junto con Aplicaciones Profesionales CENP, impulsor de la Escuela de Franquicias, presentan el Máster en Administración de Franquicias.

Perfil del solicitante

• Personas que quieran convertirse en franquiciados

Franquiciadores que quieran hacer crecer su red de franquicias o internacionalizar su empresa

• Empresarios que quieran franquiciar sus negocios


Periodo de impartición

Fecha de inicio:

19-10-2018

Fecha de fin:

12-07-2019

Horario

Viernes: 16:00 - 21:00

Sábado: 09:00 - 14:00


Requisitos de acceso

Diplomado

Número de horas

Teóricas: 300
Prácticas: 200

Importe de la matrícula

5.000€

Datos de contacto

Teléfono: 914484841

Correo electrónico: cogarcia@ccee.ucm.es

El objetivo principal del Máster en Administración de Franquicias es cubrir el vacío formativo existente en torno a las franquicias, en todos aquellos aspectos que son clave en el mundo de la franquicia.

Los objetivos específicos son:

• Conocer el negocio de franquicias y el modelo de gestión
• Desarrollar habilidades de gestión, comunicación y dirección
• Conocer los riesgos relacionados con la franquicia
• Definir adecuadamente la imagen de marca
• Contar con una estrategia de comunicación y marketing
• Conocer los requisitos legales del franquiciador y del franquiciado
• Entender las implicaciones de la internacionalización
• Planificar el crecimiento sostenido de una red de franquicias
• Identificar nuevos mercados y sus necesidades
• Elaborar un plan de viabilidad y establecer la estrategia de franquicia
1. Introducción

2. Dirección de empresas e internacionalización

• Dirección estratégica de la empresa
• Plan de internacionalización
• Implantación en mercados internacionales
• International business communication

3. Contabilidad, finanzas y fiscalidad

• Contabilidad financiera y de costes para empresas franquiciadoras
• Gestión económico-financiera de la empresa franquiciadora
• Fiscalidad

4. Marketing, comunicación, habilidades directivas y emprendimiento

• Introducción al marketing
• Estrategia de comunicación y marketing
• Naming, branding e imagen de marca
• Liderazgo de personas y equipos
• Negociación
• Mentalidad emprendedora
• Plan de empresa

5. Franquicias

• Claves para franquiciar un negocio
• Cómo elegir la franquicia adecuada
• Gestión de la red de franquicias
• Supply chain management
• Crecimiento sostenible de la red de franquicias
• Legislación específica
• Compliance y gobernanza
• Plan de viabilidad y estrategia de franquicia

6. Trabajo Fin de Máster

Junto a los exámenes tradicionales, en los que principalmente se evalúan conocimientos, se añade el sistema de evaluación continua, donde el alumno demuestra un esfuerzo continuo (mediante trabajos, ejercicios prácticos, exposiciones en clase, etc.) a lo largo del período de duración de la materia correspondiente, que le permite demostrar los conocimientos adquiridos en el día a día. En evaluación continua la asistencia a clase, por tanto, es condición necesaria para la superación de la materia.

Con el objeto de valorar el progreso y resultado del aprendizaje de manera práctica, así como la capacidad de comunicación del estudiante, se requiere la realización de un Trabajo Fin de Máster.
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