Formación que profundiza en los elementos básicos de cualquier plan de marketing en su entorno internacional, mediante la investigación del mercado para comprender su entorno más amplio en cuanto a estabilidad, crecimiento económico, legislación, etc.; relacionándolo con nuestro sector y analizando el perfil de la competencia, barreras de entrada, tipos de cliente, distribución, entre otros

Destinatarios

Empresarios y personal directivo de empresas cuyo modelo de negocio esté basado en franquicia y con intención de internalización

Características

Este curso integra conocimientos teóricos y la experiencia práctica de los participantes. Durante la formación, el aula se convierte en un taller interactivo donde las clases magistrales de expertos del mundo de la franquicia se centran en la práctica de estudios de casos como elementos clave en el aprendizaje.

Los estudiantes serán evaluados por los ejercicios prácticos y/o presentaciones orales que les sean requeridos por parte del profesorado, así como su actitud y participación en las sesiones presenciales.

Además, al terminar el curso, se solicitará un trabajo final en el que el estudiante deberá aplicar los conocimientos adquiridos. Este trabajo, que podrá ser individual o en grupo, a criterio del profesorado, aportará el 50% de la evaluación.

Certificación

Certificado expedido por la Universidad Complutense de Madrid

Objetivo general

Conocer los aspectos clave a la hora de tomar la decisión de apostar por un mercado extranjero mediante estudios de mercados y estrategias para minimizar los riesgos inherentes a la internacionalización de cualquier tipo de franquicia

Objetivos específicos

• Aplicar herramientas de marketing mix para el posicionamiento y la segmentación en mercados internacionales
• Investigar los mercados internacionales para poder realizar un plan estratégico adaptado a las necesidades de cada sector
• Definir la estrategia operativa a llevar a cabo en un mercado internacional elegido

1. Introducción al Marketing Internacional

2. Situación de la internacionalización de la franquicia española

3. Investigación de mercados

4. Variables de marketing mix internacional

5. Posicionamiento y segmentación en mercados internacionales 6. Estrategia operativa en mercados internacionales

Fechas

Nuevas convocatorias disponibles próximamente

Lugar de impartición

Las instalaciones del Centro Español de Nuevas Profesiones (CENP) en la calle Joaquín María López, 62, 28015 Madrid

Más información

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