Los contenidos formativos de este curso están dirigidos a empresarios y personal directivo de empresas cuyo modelo de negocio esté basado en franquicias y que tengan intención de internacionalizarse como objetivo de expansión.

Destinatarios

Empresarios y personal directivo de empresas cuyo modelo de negocio esté basado en franquicia y con intención de internalización

Características

Este curso está orientado a la integración de los conocimientos con la experiencia práctica de los participantes. Durante el curso, el aula se convierte en un taller interactivo donde las clases magistrales de expertos del mundo de la franquicia se centran en la práctica de estudios de casos como elementos claves en el aprendizaje.

Los estudiantes serán evaluados por los ejercicios prácticos y/o presentaciones orales que les sean requeridos por parte de los profesores, así como su actitud y participación en las sesiones presenciales.

Además, al finalizar el curso se solicitará un trabajo final en el que el alumno deberá aplicar los conocimientos adquiridos. Este trabajo, que podrá ser individual o en grupo, a criterio del profesorado, aportará el 50% de la evaluación.

Certificación

Certificado expedido por la Universidad Complutense de Madrid

Objetivo general

Conocer los aspectos clave a la hora de tomar la decisión de apostar por un mercado extranjero mediante estudios de mercados y estrategias para minimizar los riesgos inherentes a la internacionalización de cualquier tipo de franquicia

Objetivos específicos

• Aplicar herramientas de marketing mix para el posicionamiento y la segmentación en mercados internacionales
• Investigar los mercados internacionales para poder realizar un plan estratégico adaptado a las necesidades de cada sector
• Definir la estrategia operativa a llevar a cabo en un mercado internacional elegido

1. Introducción de Marketing Internacional 2. Situación de la internacionalización de la franquicia española

3. Investigación de mercados

4. Variables de marketing mix internacional

5. Posicionamiento y segmentación en mercados internacionales

6. Estrategia operativa en mercados internacionales

Fechas

Convocatorias	Fecha de inicio	Fecha de fin
Septiembre 2018	17/09/2018	27/09/2018
Octubre 2018	15/10/2018	25/10/2018
Diciembre 2018	10/12/2018	20/12/2018
Febrero 2019	11/02/2019	21/02/2019
Abril 2019	01/04/2019	11/04/2019
Junio 2019	10/06/2019	20/06/2019

Impartición

Este curso se imparte en las instalaciones del Centro Español de Nuevas Profesiones (CENP) en la c/Joaquín María López, 62, Madrid.

Más información

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